观点言论
当前位置:研究发布 > 观点言论 | 回到首页
理念才是核心竞争力
Time:[2012-11-28] | 返回|

4月64.3万平米,5月83.2万平米,6月113.1万平米,2012年进入二季度以来,津门楼市月月捷报,表现着实让人欣慰。然而在楼市回暖的预测反复被人们关注时,业内人士一致做出了谨慎而客观的判断:这一切只是刚需集中释放,开发商以价换量的结果。多数人更是对下半年的楼市做出了量升价平的预测,楼市的回暖还远远没有到来。的确,保住调控胜利果实是大方向,而经过2011年史无前例的调控力度,商品房市场行为基本被约束在刚需空间之内,开发商以价换量保证资金安全也是迫不得已。成交量是攀升了,而隐患也在时时敲打着地产人的神经。

现在的市场形势,价格杠杆最为立竿见影,看到别人降价,快速跑量,任谁都会眼红,但企业也应清楚地认识到,现在的价格竞争不能是全部,否则一次战役之后,会发现自己除了保证了资金链以外什么都没有得到,总是被大牌拖着走,终究会筋疲力尽被淘汰的。我们也应认识到,面对竞争,尤其是现在的市场,低价格不是竞争力,只是底线手段,任何开发企业都不会只愿意陪着大牌们走过场,辛苦运作最后在业界什么都没有落下。因此,任何时候想方设法得到市场和客户的认可才是对企业成长最为有利的。现在的市场环境即是危机也是契机,抓住竞争缓和期,培养企业核心竞争力也是为今后企业发展所做的良好铺垫。

       说到核心竞争力,可谓见仁见智,通常认知上讲核心竞争力是指企业长期形成并融于企业内质中通过管理整合而形成的,能使企业在竞争中取得可持续生存与发展的、不易被竞争对手所模仿的能力。核心竞争力通常表现为企业的技术能力、管理能力、营销能力或它们之间的有机组合,是企业长期积淀而形成的能力,深深扎根于企业之中。而笔者认为在这一切之上,理念才是源泉。

      理念是什么?个人认为是具有前瞻性的某一个角度的思想与认知,在企业及市场行为中传递,最终与受众达到一个共同认知并认可的状态目标。理念从来都是某一角度的,不会得到所有观众的认可,细腻而深刻正是其价值所在,大而全的理念是不存在的,迎合所有也就是一无所有。理念占据竞争力的价值高点,是一切行为及成果的源泉,也是区别于其他竞争者,赢得市场识别度的重要标志。理念对于企业核心竞争力,犹如土壤对于树木。肥沃的土壤会育出茁壮的树木,会使根系从中得到充分的水分和养分,树壮需根系发达,根深才能叶茂,而技术、管理、营销等能力对于核心竞争力,也只是根系与树干的关系。

       最后奉上一个小例子,虽为其他行业,但理念特色鲜明,仅作参考:

       有这样一家咖啡馆,在三年时间里迅速扩大,连锁店一家家地面市,所有的分店没有统一的装修风格,没有统一的工作服,甚至没有统一的商业logo,最多就是名字相同而已。不过每家店却有必不可少的三要素:现磨咖啡、至少占有开业成本三分之一以上的优质书籍、老板以及员工从容的生活、经营态度。老板的经营理念可以说就是自己的一个梦,“享受咖啡、宠爱时间、寻找幸福”。咖啡馆是这个梦的具化,其入市经营也使得这个梦在认可他理念的人群中传递。随着理念延展的深入,咖啡馆的经营进一步衍生出各个主题:校园、旅游、单身、自然等,每个分店各具特色,通过不同的平台润色核心理念,分客群地吸引了志同道合的朋友。因为理念的支持,咖啡馆经营获得了相当规模的“同梦人”,在建立品牌识别度的同时与客户在精神上获得统一,使其理念坚坚实实地打上了核心竞争力的标签。

       可以看到,这样的经营运作,并不是简单的资本堆砌,也不是媒体传播的狂轰滥炸,更不是山寨模式的肆意传染,而是以一个坚实的经营理念为出发点,慢慢生长获得认可,最终造就了企业的快速成长壮大。

中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证 编号:津ICP备05000450号
Copyright Triumph R.E. All Right Reserved.