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老龄化社会背后的商业机会
Time:[2013-09-09] | 返回|

一、养老产业市场概况

今年2月我国发布首部老龄事业发展蓝皮书《中国老龄事业发展报告(2013)》显示,2013年我国老年人口数量将达到2.02亿,平均每100人中,老年人口已经超过15人。我国自进入老龄化社会以来,始终保持3%以上速度递增,高于世界平均年增速度32%。因此,快速增长的老年人数量同时带来了巨大的商业机会:根据老龄委调查,2008年我国老年消费市场规模达6000亿元,2010年市场规模增长到2万亿元。但我国目前可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求,很多方面才刚刚起步。

相比之下,发达国家特别是日本的老年消费市场已形成巨大的市场规模。日本于20世纪70年代进入老龄化社会后,长期由政府承担的老年福利事业已无法满足日益增长的老年人需求,为此日本政府开始引导民营企业进入老年消费市场。随着日本人口老龄化的加速,以及政府相关政策的持续推动,2010年日本老年消费市场规模达到124兆日元(约合人民币77295亿元)。在日本,养老市场已经十分成熟,主要分为六大方面:

1、老年住宅(收费型老年公寓、老人集体住宅、昼夜看护服务旅馆等)

2、老年金融(终身险、看护险、特殊医疗保险、养老金代管等);

3、家政服务(家务、保健护理、登门洗澡等)

4、福利器械用品(疗养床、轮椅、拐杖、多功能便池等)

5、文化生活服务(老人旅行、老人大学、体健等)

6、其他生活用品(老年玩具、IT、服饰美容、化妆品等生活用品)

由此可见,养老产业具有产业链长、涉及领域广、相关性强等特点,并对上下游产业具有带动效应。老龄人口的增加无疑会拉动医疗卫生、休闲保健、托管托养、家政服务、文化娱乐、信息咨询等老龄人群服务需求的增长。

二、老年人消费行为习惯以及心理特点

由于养老产业针对的消费者为老年人,与儿童、年轻人、中年人市场有很大差别,因此,我们需要了解老年人的消费习惯以及心理特点,从而开发出合适的产品。根据老龄委市场调研来看,随着社会进步和经济收入的提高,老年人正在逐步抛弃重积蓄、轻消费、重子女、轻自己的传统观念。现在的老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的五、六十年代度过,一直没有机会满足各种生活追求。因此,当他们步入老年之后往往会有强烈的补偿要求,希望自己的晚年生活能过得幸福、充实。而老年人消费特点主要有以下几个方面:

1、稳定的消费习惯。老年消费者有着几十年的购买消费行为,他们对一些经常使用或购买的商品形成了比较稳定的购买消费习惯。
    2
、经验性购物。老年人往往不像青少年那样冲动,经常以过去的经验来判断新的商品。
    3
、重视第三代的消费,对第三代舍得给花钱。
    4
、注重产品方便性与品质。由于识记能力和消费技能的下降,他们购买商品时目标会放在方便使用、质量高、售后服务好的商品上,不想用太多时间去学习使用或保养上。
    5
、消费结构主要集中在饮食方面,讲究健康饮食。
    6
、注重精神健康。对文化娱乐、旅游等反方面有兴趣。

7、就近购买。如北京在离家0.5km空间范围内,集中了老人55.2%的食品购买与60.5%日用品购买(地理学报,200560卷第三期)。

8、喜欢结伴出行购物。由于寂寞感,老年人大都选择选老伴或同龄人择结伴出行。

三、我国养老产业未来发展机会

我国养老产业目前刚刚起步,老年人市场虽然涉及广泛但是细究每个领域,我们国家做的还很粗遭。未来养老产业的市场机会就在于能否结合老年人的消费习惯与需求将产品做专做细。例如老年人用品市场往往品类单一,很少有老年人用品专卖店,即使在商场也难寻觅到老年人专柜,用品主要也以按摩器、按摩椅为主,而假牙冲洗器、放大镜式指甲刀、穿针器等则很难寻觅,老年人化妆品、老年玩具、老年IT用品、老年服装专卖店、老年生活创意家具等用品市场更为空白;在未来老年人用品市场发展初期,可以建立一些“小而专”的用品专卖店,包含各种专业老年生活用品;围绕老年人聚集区开设老年人健康餐厅:以无糖、低盐、低油为主的健康菜式;设立老年大学以及开设老年人旅行专线等;而未来养老地产在开发时也可以结合其他养老产业,从而带动整个养老产业发展。

                                                        

 

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